Почему инди-бренды – больше, чем косметика?

Инди-бренд часто возникает из желания его основателя решить проблему, которой он увлечен, и именно эта страсть определяет концепцию бренда. Так, например, идея марки Beauty Minimalist пришла в голову двум подругам во время поездки: «Вдруг мы поняли, что в путешествиях нам так легко во многом потому, что нас ничего не отвлекает и мелочи не загружают наш разум: мы берем минимум одежды и косметики и часто пользуемся шампунем и кремом, предложенными отелем. И этого вполне достаточно. Так появилась идея создать минималистичную и, в некотором смысле, даже аскетичную марку: только необходимые продукты в простых упаковках. Чтобы ни дизайн флакона, ни количество средств не отвлекали от жизни, чтобы пространство и сознание оставались свободными для более важного. Создавая свою марку, мы работали прежде всего над тем, чтобы она четко выполняла свои функции (крем увлажнял кожу, шампунь делал волосы чистыми, кондиционер облегчал их расчесывание) и изо дня в день поднимала настроение тому, кто ей пользуется».

Похожая причина создания – у марки Sergey Naumov. Мысль о запуске косметического бренда под собственным именем у визажиста Сергея Наумова возникла после того, как он изготовил из подручных косметических ингредиентов помаду темно-кровавого оттенка для своей подруги, модного стилиста Оксаны Он. Такой оттенок ей не удавалось найти ни у одного известного ей бренда. Сегодня в коллекции Sergey Naumov – как базовые средства макияжа (тушь, консилер, блеск для губ), так и уникальные разработки – накладные стрелки из бархата и имитирующие рисунок камня в разрезе.

Важная составляющая успеха еще одного очень личного бренда, DON’T TOUCH MY SKIN, в том, что его основательница, Адэль Мифтахова, еще будучи блогером, не просто тестировала косметику, а рассказывала об ее ингредиентах, их взаимодействии, влиянии на кожу с научной точки зрения. Этим она завоевала доверие своих читателей, которые после запуска бренда стали покупателями и частью большого комьюнити. Адэль и сейчас продолжает вести просветительскую деятельность и не только в сфере ухода за кожей. Вместе с психологом они разработали игру «Личные границы», которая помогает разобраться людям в психологических аспектах общения с окружающими. 

Вообще все основатели инди-марок – немного бунтари. Они идут против правил «большого бизнеса» и трендов. «Советское время резко оборвало развитие нашей парфюмерной индустрии, поэтому у меня возникла идея придумать новую историю русских духов, – говорит парфюмер и основатель NŌSE Тимур Солодов. – Я не хочу создавать духи на волне моды, я хочу создавать духи, которые рассказывают о чем-то настоящем и знакомом русскому человеку». Ароматы NŌSE пахнут прогулкой в лес за ягодами, обувной мастерской и путешествием по реке с брызгами воды на ключицах. 

 

Местное производство и небольшие партии