Почему инди-бренды – больше, чем косметика?

Почему инди-бренды – больше, чем косметика?

Что такое инди-бренды?

Инди-бренды — это отдельная категория косметики. И новых запусков в этой категории становится все больше с каждым годом. Термином «инди» обозначают независимую компанию (от англ. «independent» – «независимый»). 

По определению CEW, американской ассоциации Cosmetic Executive Women, независимой считается компания, которой принадлежат больше 50% собственных акций, а среди остальных совладельцев нет мегакорпораций. 

Обычно такой бренд управляется ее основателем, чья индивидуальность и идеология – огромная составляющая успеха бизнеса. Это дает повод второму, неофициальному, значению слову «инди» – «индивидуальный». Бренд, созданный человеком для человека. Инди-марки задают тренды, которые потом подхватывают глобальные корпорации, в частности, тренды в области экологичности.

Сегодня понятие «инди-бренд» обросло уже дополнительными характеристиками помимо основной – независимости. Необязательно у каждой марки есть все перечисленные далее свойства, но, в большинстве, именно на этом строится их философия.

Индивидуальность и аутентичная история создания

Инди-бренд часто возникает из желания его основателя решить проблему, которой он увлечен, и именно эта страсть определяет концепцию бренда. Так, например, идея марки Beauty Minimalist пришла в голову двум подругам во время поездки: «Вдруг мы поняли, что в путешествиях нам так легко во многом потому, что нас ничего не отвлекает и мелочи не загружают наш разум: мы берем минимум одежды и косметики и часто пользуемся шампунем и кремом, предложенными отелем. И этого вполне достаточно. Так появилась идея создать минималистичную и, в некотором смысле, даже аскетичную марку: только необходимые продукты в простых упаковках. Чтобы ни дизайн флакона, ни количество средств не отвлекали от жизни, чтобы пространство и сознание оставались свободными для более важного. Создавая свою марку, мы работали прежде всего над тем, чтобы она четко выполняла свои функции (крем увлажнял кожу, шампунь делал волосы чистыми, кондиционер облегчал их расчесывание) и изо дня в день поднимала настроение тому, кто ей пользуется».


Похожая причина создания – у марки Sergey Naumov. Мысль о запуске косметического бренда под собственным именем у визажиста Сергея Наумова возникла после того, как он изготовил из подручных косметических ингредиентов помаду темно-кровавого оттенка для своей подруги, модного стилиста Оксаны Он. Такой оттенок ей не удавалось найти ни у одного известного ей бренда. Сегодня в коллекции Sergey Naumov – как базовые средства макияжа (тушь, консилер, блеск для губ), так и уникальные разработки – накладные стрелки из бархата и имитирующие рисунок камня в разрезе.

Важная составляющая успеха еще одного очень личного бренда, DON’T TOUCH MY SKIN, в том, что его основательница, Адэль Мифтахова, еще будучи блогером, не просто тестировала косметику, а рассказывала об ее ингредиентах, их взаимодействии, влиянии на кожу с научной точки зрения. Этим она завоевала доверие своих читателей, которые после запуска бренда стали покупателями и частью большого комьюнити. Адэль и сейчас продолжает вести просветительскую деятельность и не только в сфере ухода за кожей. Вместе с психологом они разработали игру «Личные границы», которая помогает разобраться людям в психологических аспектах общения с окружающими. 

Вообще все основатели инди-марок – немного бунтари. Они идут против правил «большого бизнеса» и трендов. «Советское время резко оборвало развитие нашей парфюмерной индустрии, поэтому у меня возникла идея придумать новую историю русских духов, – говорит парфюмер и основатель NŌSE Тимур Солодов. – Я не хочу создавать духи на волне моды, я хочу создавать духи, которые рассказывают о чем-то настоящем и знакомом русскому человеку». Ароматы NŌSE пахнут прогулкой в лес за ягодами, обувной мастерской и путешествием по реке с брызгами воды на ключицах. 

 

Местное производство и небольшие партии

Инди-бренды часто производят косметику или парфюмерию в небольшом количестве. Причиной этому могут быть уникальные производственные процессы и материалы или ограниченные ресурсы молодой компании. Первый экспериментальный аромат бренда Fakoshima, Tear You Apart, созданный в сотрудничестве с выпускником Грасского института парфюмерии Ярославом Симоновым, был произведён в количестве 30 флаконов. С тех пор   Fakoshima нарастил объемы производства, а в 2021 году выпустил уже свой третий аромат.



Некоторые владельцы брендов предпочитают ручное производство, подчеркивая эксклюзивность своих товаров. К примеру, все свечи и твердые духи flame moscow изготавливается в мастерской марки в Москве вручную.

 


Социальная ответственность

Марка DON’T TOUCH MY SKIN известна тем, что отчисляет процент с каждой покупки на своем сайте Независимому Центру помощи пережившим сексуализированное насилие «Сёстры». А проект Pure Sense – пример полностью социального бизнеса, так как в создании ароматов принимают участие незрячие люди.

 

Прозрачность ведения бизнеса

Инди-маркам важно доверие своего комьюнити. Поэтому они открыто говорят о составах, показывают процесс производства. На сайте DON’T TOUCH MY SKIN четко прописано, кто основатель бренда, кто создатель формул, и почему какие-то ингредиенты не используются в косметике. А у ART & FACT в разделе «О бренде» вывешены все декларации соответствия каждой сыворотки и крема. Никаких мистических формул или «волшебных» ингредиентов.

Эко-френдли и устойчивое развитие

У каждого инди-бренда свой способ выразить эти свойства. Кто-то использует при производстве только натуральные компоненты (flame moscow), кто-то вторично использует пластик от упаковки пустых кремов и делает из них украшения, а также выпускает многоразовые диски для умывания (DON’T TOUCH MY SKIN). И, конечно, ни одна марка не тестирует средства на животных.

 

Вывод: косметические инди-бренды— это независимость, индивидуальность, способ передать ценности основателя бренда через косметику и активности компании, а также сформировать сообщество единомышленников. Когда вы покупаете что-то у косметического инди-бренда, вы сами становитесь частью чего-то большего: социального проекта, экоактивности, новой идеи или уникальной разработки.

Автор: Мария Чекалина

Мы используем cookies для наилучшего представления нашего сайта. Нажмите OK, чтобы скрыть это сообщение.