FOAM – это независимый интернет-магазин косметики и бьюти-стор на Тверской-Ямской.

В этих двух форматах FOAM представляет новый подход к курированному выбору в уходе, косметике и стиле жизни. Подход через открытость, поиск, непредвзятый выбор.

Сегодня в ассортименте магазина более 100 марок, и часть из них представлена в России исключительно в FOAM. Среди брендов-открытий, которые мы привезли в Россию, — настоящие сенсации рынка: Timeless Skin Care, KhuKhu, Tekla. Ассортимент марок постоянно обновляется и растет вместе с проектом.

Мы верим, что магазин, который собирает уникальные бренды для ухода за собой, может и должен быть более открытым, широко смотреть на мир и индустрию. Мы включаем в ассортимент неочевидные, и при этом эффективные продукты, не ориентируясь лишь на цену. Мы открываем новых разработчиков косметики, редких парфюмеров и ведем демократичную, открытую политику. В FOAM премиальные мировые бренды всегда соседствуют со свежими локальными открытиями.

Наши ценности — непредвзятость и инклюзивный подход:

• мы включаем интересные растущие марки;
• молодых независимых производителей;
• работающие марки и этичные бренды;
• мировые сенсации — премиальные нишевые бренды с высокой репутацией.

В FOAM понятие красоты – шире, чем внешность.

Это не только внешние данные и привлекательность, но и:

• здоровье кожи, лица, волос;
• изящество использования косметических средств, удовольствие и комфорт;
• эстетика покупки: дизайн сайта, мерчандайзинг и упаковка;
• общение: странички наших соцсетей и мероприятия FOAM.

Мы делаем так, чтобы красотой в широком смысле был пронизан весь путь покупателя: от сайта и магазинной полки до последней капли любимого средства.

История создания FOAM:

FOAM запускался как мужской проект, который очень быстро показал, что отдельно стоящего мужского рынка бьюти в России пока нет. Тогда проект сфокусировался на пути экспертизы, привлек к работе над ассортиментом известных специалистов, использовал непредвзятый подход к выбору без привязки к гендеру. Этот путь принес FOAM узнаваемость, высокую репутацию и помог сформировать уникальный ассортимент, где соседствуют мировые бренды и молодые российские марки.

Мы любим то, что мы делаем:

В нашей интерпретации «инклюзивный подход» — это ценность, которая воплощается в демократичном сервисе, стиле общения с покупателями, взаимодействиях с партнерами и клиентами, включении широкого спектра критериев и взглядов. Именно поэтому кураторство выбора в FOAM происходит на нескольких уровнях:

• профессиональные закупщики отбирают коммерчески интересные растущие марки;
• специалисты в косметике и парфюмерии отсеивают работающие и эффективные марки;
• клуб друзей-кураторов FOAM делится реальным опытом и эмоциями.

Включение разнообразных точек зрения и людей с разноплановыми компетенциями позволяет делать ассортимент действительно необычным и интересным.