Органическая и натуральная косметика — в чем разница? И насколько такие средства эффективны?

Текст: Кристина Скукина

Natural, Clean, Vegan, Organic, Eco — такие маркировки все чаще встречаются на упаковках косметических средств. В чем их принципиальное отличие, как натуральность составов сказывается на эффективности и влиянии на кожу и что вообще все это значит, разбираемся вместе с экспертами.

Органическая и натуральная косметика

Основная путаница возникает между этих двух понятий, которые иногда даже воспринимают как синонимы. Это, конечно, не так. «Если отталкиваться от западных стандартов, главное отличие косметики с пометкой Organic в том, что она имеет соответствующую сертификацию», — говорит Полина Орехова, эксперт индустрии красоты (в 2018 году занималась привозом в Россию брендов органической косметики из США). В некотором смысле это «золотой стандарт» производства: такая продукция должна быть изготовлена из чистого органического сырья, которое выращено либо на собственной ферме бренда, либо на плантации поставщика, в котором заказчик уверен. Например, каждый продукт HöbePergh создан из собранных вручную горных трав, которые произрастают на горном итальянском плато Альтопиано-Ди-Азиаго, а лекарственные растения, которые входят в состав косметики и фармацевтических препаратов Weleda, выращены в собственных садах марки в Германии.


«Компаний, которые выдают такой сертификат, не так много — самыми известными считаются итальянскими и немецкие. И получить его довольно сложно — компания должна предоставить ряд документов, тестов и лабораторных заключений», — объясняет Полина.

Простой пример: предположим, фермер выращивает виноград на собственном участке. Он за ним правильно ухаживает, не использует вредных удобрений, следит за качеством. В случае, если он сам решил изготовить из своего чистого сырья, например, масло — это будет натуральный, но не органический продукт. А вот если он получил сертификат о том, что его производство действительно безопасно для окружающей среды и соответствует принципам органического производства, тогда средство, изготовленное из этого сырья, будет считаться органическим.

Какой состав — органический?

Важным оказывается не только качество, но и количество. Валерия Качалова, руководитель отдела обучения Natura Siberica, объясняет, что органическим средство может считаться только в том случае, если в нем содержится не менее 95% натуральных ингредиентов и определенное количество органических компонентов. Какое именно — регулирует компания, выдающая сертификат.

Например, по европейскому стандарту Cosmos STD процент ввода органики для несмываемых продуктов — от 20%. Также учитывается принцип «зеленой химии» при производстве ингредиентов, аудит всего цикла процесса производства, запрет на использование минерального сырья и так далее.

Основные требования к органической косметике:

• Содержит не менее 95% ингредиентов натурального происхождения;
• Более 10% сертифицированных ингредиентов с ферм и плантаций; Производство сырья не вредит окружающей среде;
• В процессе выращивания ингредиентов не используются искусственные удобрения;
• Не содержит силиконы, парабены, формальдегиды и другие синтезированные вещества;
• Не содержит компоненты животного происхождения;
• Не тестируется на животных.

Натуральная косметика фактически отвечает тем же требованиям, что и органическая (то есть ее производство безвредно, а в составах используются экологически чистые ингредиенты), но у нее нет сертификата.

Сертификация в России

Если за границей есть официальные стандарты для сертификации косметики (в Америке USDA и NSF, в Европе — Cosmos STD), то в России это направление только развивается. Официально у нас нет закона, разделяющего понятия органической и натуральной косметики: производителю достаточно иметь сертификат соответствия — документ, подтверждающий безопасность того или иного средства. Если законодательные и санитарные нормы соблюдены, продукция может продаваться на территории страны.

Но покупатель становится более осознанным и внимательным к тому, чем пользуется. Следовательно, растет запрос на сертифицированные товары. Наиболее честные и сознательные бренды добровольно заказывают сертификацию своей косметики у соответствующих организаций, чтобы получить статус organic. «В основном ориентируются на Cosmos, но есть и российская система «Листок жизни», — рассказывает Валерия Качалова. — Программа экомаркировки представляет собой анализ полного жизненного цикла продукции, услуг и работ, соответствует международному стандарту ISO 14024, который утвержден Международной организацией по стандартизации. Он устанавливает требования к организации и управлению программой экомаркировки — она должна быть добровольной, соответствовать законодательству и принимать во внимание полный жизненный цикл продукции, включая добычу ресурсов, производство, распространение, использование и утилизацию.

Все это является неким гарантом: в сертифицированной органической косметике мы не найдём формальдегидов, кватернизированных галоидных органических компонентов, этоксилированных составляющих, синтетических красителей и отдушек, ингредиентов, полученных из мертвых позвоночных животных. Также уделяется внимание воздействию используемых ингредиентов на экологию и окружающую среду, то есть все они должны производиться и закупаться в соответствии с принципами «справедливой торговли». 

Vegan, Clean, Eco, Cruelty Free — что это значит?

Еще несколько маркировок, которые могут ввести в заблуждение. Разберемся, о чем говорит каждая из них:

Веганская косметика означает, что в продукте отсутствуют компоненты животного происхождения, не проводились тесты на животных и генах животных, исключена эксплуатация животных. «Такое средство может быть с соответствующим лейблом одной из сертифицирующих организаций или ассоциаций или не иметь его, — говорит Валерия Качалова. — Тогда осознанному потребителю придётся потратить время на проверку составов, принципов компании, этичного отношения к животным и так далее». ·

«Чистый» состав (clean) подразумевает прозрачность — это максимально понятная формула, а не сложные соединения на этикетке. «Иногда бренд пишет на упаковке «96% натуральных компонентов», но когда возникает вопрос, что составляют другие 4%, некоторые производители не могут на него ответить, — делится Полина Орехова. — То же касается общих названий, непонятных потребителю. В идеале этикетка должна объяснять все и включать в себя не более 5-6 ингредиентов».

Экологичная косметика — самая сложная категория с точки зрения классификации. По словам Валерии Качаловой, каждый бренд в приставку «эко-» может вкладывать разный смысл: например, безопасность для окружающей среды; наличие соответствующего сертификата; экологичное производство и другое. С большой вероятностью, продукция с маркировкой eco-friendly не будет содержать красители, ароматизаторы и консерванты синтетического происхождения, а также будет отличаться упаковками, которые не нарушают баланс окружающей среды.

Этичный подход к производству, отмеченный значком в виде кролика, прежде всего свидетельствует о том, что средство не тестировалось на животных. Но это не все: Полина Орехова объяснила, что cruelty free — это комплексное понятие, означающее безопасное производства для всей экосистемы. «В этом смысле вся планета — это тоже живое существо», — говорит эксперт.

Срок годности натуральной косметики

Известно, что синтетические консерванты добавляются в косметику прежде всего для того, чтобы продлить срок их хранения. Но это не значит, что в органической или натуральной продукции нет консервантов — есть, но они тоже натуральные. Например, эфирные масла или фруктовые кислоты. Если их активности недостаточно, производители прибегают к консервантам, идентичным натуральным — бензойная, сорбиновая, салициловая кислоты и бензиновый спирт. От природных они отличаются только тем, что их производят в лаборатории. Южнокорейская марка Rated Green, направленная на создание здорового микробиома кожи головы, изготавливает все средства из масел холодного отжима — таким образом сохраняются все полезные свойства компонента и не разрушаются природные химические соединения.

«Нельзя сказать, что shelf life органических средств сильно отличается от тех, которые продаются в обычном сетевом магазине, — говорит Полина Орехова. — Важно соблюдать обычные правила: использовать сразу после открытия, а не хранить несколько лет, а также избегать попадания прямых солнечных лучей на флакон». Но и это чаще всего уже продумано производителем — Evolve Organic Beauty выпускает все средства во флаконах из темного стекла именно с этой целью.

Но не всегда изменение консистенции означает, что средство испортилось. Иногда можно заметить расслаивание формулы: к примеру, в баночке с кремом для тела может появиться небольшой осадок. По словам эксперта, это связано с разной плотностью масла и воды, и такая реакция — нормальна. При соприкосновении с кожей средство будет равномерно распределяться и по-прежнему эффективно работать. Часто это как раз показатель, что средство натуральное и в нем нет дополнительных компонентов-пустышек, которые добавляются только для того, чтобы текстура во флаконе выглядела презентабельно.

Эффективность натуральной косметики

Вокруг этой темы тоже есть заблуждения: одни считают, что эко-средства решат все проблемы сразу, другие уверены, что подобная продукция вообще не работает. Правда в том, что эффективность природных компонентов, наполненных биологически активными веществами, зависит от многих факторов, начиная от направленности продукта и заканчивая длительностью применения средства. «В косметический продукт можно добавить само вещество или его носитель, — объясняет Валерия Качалова. — Например, в сезон простуд, можно выпить витамин С в шипучке или сделать чай с имбирем и лимоном. Результат мы ожидаем похожий, а способы достижения используем разные». При этом органическая продукция может быть не только действенной, но и разнообразной: у таких брендов, как Grown Alchemist и L:a Bruket найдутся средства буквально для любой части лица и тела. А марке Beauty Made Easy использование натуральных ингредиентов и биоразлагаемых материалов никак не мешает создавать декоративную косметику с насыщенными пигментами и ярким дизайном. Важно помнить, что в этом сегменте такая же высокая конкуренция, как и в массовой косметике: есть хиты и суперхиты, и это заставляет рынок двигаться и придумывать новые — еще более действенные — формулы.

Аллергичность — миф или реальность?

Еще одна противоречивая тема — вызывает ли органическая косметика аллергию или, напротив, благодаря своей натуральности подходит всем? Ответ прост: абсолютно любой, даже самый безобидный на первый взгляд компонент, может быть аллергеном для конкретного человека, причем вне зависимости от того, органический он или химический. Полина Орехова отмечает, что в органике ингредиентов-аллергенов немало — в основном это касается продуктов пчеловодства и цитрусовых. И рекомендует воздержаться от применения средств, в которых есть продукт, вызывающий аллергическую реакцию на пищевом уровне. То есть если вы знаете о непереносимости меда или апельсинов, не стоит использовать косметику, в составе которых они присутствуют. Во всех остальных случаях действует универсальное правило экспресс-теста косметики на аллергичность: нанесите небольшое количество на запястье или в область локтевого сгиба; если в течение получаса не возникло зуда и покраснения, скорее всего, средство вам подходит.

Как распознать гринвошинг

Не стоит забывать о маркетинговых стратегиях, цель которых — создать иллюзию натуральности и экологичности. Некоторые бренды неправомерно ставят соответствующие маркировки на флаконах или значительно преувеличивают информацию. «Гринвошинг очень популярен во всех странах мира. И чем острее встаёт вопрос экологичности или этичности компании, тем изобретательнее становится производитель, — отмечает Валерия Качалова. — Если говорить о России, то тесты на животных не запрещены, поэтому дополнительная отметка об этичности бренда позволяет облегчить выбор. Если это, например, сертифицированная веганская косметика, то этот факт должен быть проверен соответствующей организацией. Гринвошингом это становится в случае, если отметка об отсутствии тестов не соответствует действительности и создана только для привлечения внимания покупателя».

Как проверить косметику

Удостовериться в соответствии стандартам качества средства можно на сайте организации или ассоциации, которая выдала сертификат. Если он отсутствует, необходимо проверить всё самостоятельно. Отдельные компоненты можно посмотреть, например, на порталах Ecogolik, EWG Skin Deep и других подобных ресурсах. А об этичности бренда— узнать у организаций вроде PETA или запросить информацию непосредственно у производителя косметики.

Вывод

Ключевая разница между понятиями «органическая» и «натуральная» косметика заключается в наличии или отсутствии соответствующей сертификации. Специальные организации — например, американские USDA и NSF или европейская Cosmos STD — определяют, какое количество ингредиентов, выращенных на фермах, содержится в средстве.

Органический состав — тот, в котором используется не менее 95% компонентов натурального происхождения, нет искусственных и синтезированных веществ, а производство не вредит окружающей среде. Все это не значит, что срок годности у такой косметики слишком короткий — в составах нет синтетических консервантов, но есть натуральные, которые не менее эффективно справляются с задачей.

Маркировки Vegan, Clean, Eco, Cruelty Free не обязательно означают, что средство органическое — оно может быть натуральным, понятным по составу, безопасным с точки зрения производства и экологичным от формулы до упаковки.

Эффективность натуральной косметики зависит от многих факторов, начиная от направленности продукта и заканчивая длительностью применения средства. Еще более индивидуален вопрос аллергичности: в органике могут содержаться ингредиенты, вызывающие реакцию, поэтому перед применением следует внимательно изучить состав и протестировать средство на небольшом участке тела.